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【股道钱途】電視購物有天然優勢

2018-05-14
来源:香港商报

本文地址:http://www.agvuf.com.cn/content/2018-05/14/content_1088871.html
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  早前有法國收視調查公司發表調查報告指出,雖然近年愈來愈多人會選擇收看網絡串流影片公司的節目,但其實收看傳統電視節目的觀眾仍然不少。

  該報告整理了全球95國家及地區數據,結果全球觀眾平均每日會花近3小時收看電視節目,其中美國與加拿大人最愛看電視,亞洲地區則平均只會花2小時25分鐘,而中國更只有2小時12分鐘,為全球最少。

  報告亦提及各地觀眾對於電視節目的喜好以及使用習慣的分別。歐美地區的觀眾普遍對於國際體育賽事直播和新聞節目較為熱衷,而亞洲地區的觀眾就較喜歡戲劇及綜藝節目。使用習慣方面,一如預期,年輕一輩普遍較喜歡用手機或電腦之類來收看電視節目,並喜歡使用網絡電視的重播功能。而一些傳統的電視台因為受限於播放的時間,所以未必能在正常廣播中提供重播內容。

  法國收視調查公司發表調查報告指,全球觀眾平均每日會花近三小時收看電視節目,其中美國與加拿大人最愛看電視。

  電視的功能,除了是娛樂與資訊等等之外,購物也是其一。電視購物可說是從美國開始崛起,全世界第一家電視購物公司在美國佛羅里達州誕生,隨即便席捲全美,被稱為零售業的第三次革命。同時和網絡型購物並列為「現代家庭購物新方式」。中國方面,第一個購物節目出現於1992年廣東省的珠江頻道。

  回看上年由國家商務部發布的《2016年中國電視購物業發展報告》指出,2016年全國經新聞出版廣電總局批准的34家電視購物企業實現銷售額366億元,同比下滑8%。截至2016底,中國電視購物會員人數突破7500萬人,同比增幅則超過10%,佔全國總人口的5.4%,較前年提高0.4個百分點。

  雖然近年網絡購物已成大勢,但電視購物仍有着其天然優勢,因電視頻道在國內有權威性傳統,其對建立品牌的可信度也有幫助。

  梁港生 英國格林多大學財務學首席講師、財務學學部主任

[责任编辑:郑婵娟]
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